随着移动互联网的普及，直播、短视频等内容形式迎来爆发式增长，大批网红应运而生，网红带货这种门槛低、高回报的销售形式迅速赢得商家青睐。然而，虚假宣传骗消费者购买低劣产品、直播数据造假骗商家多给广告费等问题凸显。
国家市场监管总局执法稽查局局长杨红灿10月17日指出，监管部门高度关注网红食品信息，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。
去年10月10日的淘宝直播皮草节，主播“薇娅”一晚就卖出皮草1.5亿元，强大的销售数据让皮草店店主胡斐心动。今年1月，她在快手平台找到一位粉丝100万的主播带货，半小时推荐了13件貂绒大衣，结果仅卖出1144元，而她投下的广告费却近10万元。事后调查发现，该主播活跃粉丝仅有6.8万人。该主播却辩称：“哪有数据不造假的，只不过假的占多少而已。我有好几万粉丝，能不能卖得动要看产品好不好，我只管推广，不负责‘变现（流量变成现金收益）’。”
“口红一哥”李佳琦直播5分钟，卖出1.5万支口红；“最强带货王”散打哥1分钟将19.9元的牙膏卖出3万单……网红带货问题频出之下，为何仍如此火爆？
面对乱象，一家日化快消品牌市场推广部经理张小平认为，“平台如果不去制订规则规范网红，他们就会坑害更多的商家和消费者。久而久之，大家就会对整个平台失去信任。他建议，对于举报发现虚假宣传行为的网红立即关停直播，定期公布“私下交易黑名单”“虚假宣传黑名单”，行政主管部门也可依照规定顶格处罚。
关于流量造假，辽宁青松律师事务所律师王金海提醒说，一旦被认定为虚假流量或刷单，造假者可能因违反《反不正当竞争法》的规定而受到处罚。此外，“双11”在即，各种广告已经开始狂轰滥炸，消费者一定要擦亮眼睛，不要轻信网红对产品功效的宣传。
提起“刷单”大家并不陌生，这是一个电商衍生词，是指店家付款请人假扮顾客，用以假乱真的购物方式，提高网店的排名和销量来吸引顾客，是一种虚假广告宣传和不正当竞争的违法行为。“刷单”衍生出来的诈骗其实就是骗子利用“刷单”的幌子，搭配一系列连环套路，从而骗取刷单者的钱财。不过，今天要讲的这起案例，被骗的不是从事刷单的人，而恰恰是找人刷单的商家。这是怎么回事呢？
陈女士一直从事皮草服装生意，今年5月，她在学习店铺管理的群里认识了一个网名叫“蓦然回首”的男子，把她拉进了一个专门用来交流店铺运营的微信群，表示自己是官方阿里的小二，然后在群里和大家分享一些刷单的技巧，赢得大家信任。除了一家实体店，陈女士还在阿里巴巴上开有网店，抱着试试看的心情，陈女士就让这个人帮忙刷了两次单都成功了。
没多久，男子就主动联系陈女士，给她一个二维码让她扫一扫，这样男子就登陆到了陈女士网店的后台。经过一翻商谈，陈女士让“蓦然回首”帮自己在阿里巴巴下单，购买单价为4300元的水貂皮外套男短款带帽夹克青年潮款XL号共两件，XXL号共三件，一共5件衣服合计21498元。
陈女士分两次给对方转了钱，第一笔21000元，第二笔500元，对方还装模作样退还了2元。收货地址是广东省中山市某小区，收货人为萧先生。
几天后，对方收了货，钱却一直没有进到平台账户里。再三和对方联系询问怎么回事，男子一开始含糊其辞，到后来就直接“翻脸”了。这时候陈女士才想起，此前她扫了男子提供的二维码后，他就能直接登陆到网店后台，在后台的交易里面设置了一个账期交易，加了他自己专门用来刷单的账号，而陈女士当时根本不知道这个账期交易的猫腻。
“这个人也是比较狂的，他不怕你去找他，因为他这个账期交易在阿里那边显示是你的后台对他设置的，然后他认为我们也是不敢去报警的。他就直接威胁我们说你刷单也是一种违法行为，如果你去报警，那你也违法了”，陈女士这样说道。
接下来的几天，经过再三交涉都没有结果，眼看着2万多元货款就要打水漂了，陈女士马上向海宁市公安局海昌派出所报了警。民警顾佳杰表示，在这起诈骗案件中，店家先把钱付给刷单者，再由刷单者用这笔钱来进行刷单操作，但这里有一个特殊情况就是利用了阿里店铺后台的赊账交易，拍下货物之后先不用付钱可以直接完成订单交易。当时嫌疑人就是利用了这个漏洞在店家在不知情的情况下，骗取了21498元。
按照陈女士提供的男子的钉钉号、微信号和银行卡号，民警很快锁定了嫌疑人盛某，广西人，在广东中山从事网络店铺维护工作。随后，民警在广东中山一租房内，将嫌疑人盛某一举抓获。跟以往诈骗案件里诈骗分子想方设法用虚拟身份实施诈骗不同的是，这个男子竟然敢用真实姓名和信息来搞诈骗，办案民警还是头一回碰到。
幸运的是，在警方的努力下，陈女士拿回了被骗的21498元。她说，这次的遭遇也给自己提了醒，不管生意好做难做，守法经营才最重要。
民警介绍，现在电商竞争激烈，很多店铺会通过找人刷单的方式来提升店铺的销量和好评率，于是就出现了专门在网上给店铺刷单的这样一个群体。常见的刷单诈骗主要是刷单者被骗，但是最近店家被刷单者诈骗的案例多了起来。海昌派出所民警顾佳杰表示：“因为我们海宁有很多人从事电商生意，这起案件希望大家引以为戒，开网店的商家，应该通过改进产品的质量和完善服务等途径，来提升店铺的人气和销量，不要通过刷单这种非法的捷径，以免给犯罪分子有可乘之机”。