本篇文章给大家谈谈红蜻蜓皮鞋属于什么档次，以及红蜻蜓女皮鞋专卖店的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
文章详情介绍：
奥康、百丽等争相推出运动风皮鞋，年轻人会买单吗？
中国商报（记者 贾欣然 文/图）皮鞋一向是正式着装的象征，但由于穿着场景的局限性以及舒适度不足等原因，近些年皮鞋市场呈销量下滑趋势，而运动鞋的市场份额却在不断上升。面对行业消费趋势变化，各大鞋企纷纷打破传统皮鞋的功能性边界，开始涉足运动休闲领域，让运动风皮鞋成为当下的流行款式。
不少皮鞋品牌都推出了运动风皮鞋。
当皮鞋遇上了运动风
消费者肖羽是一名90后的上班族，最近他正在为寻找到一双百搭的鞋而烦恼。“我们上班要求穿正装，但是皮鞋不适合我每天挤地铁赶公交，一双多功能且舒适的皮鞋才能满足我的要求。”
如今，与肖羽有着相同困扰的人不在少数。运动对现代生活方式的渗透使得运动休闲鞋履穿着场景多元化，对皮鞋品类产生了一定替代效应，但商务场景下的皮鞋消费刚性需求始终存在。
随着收入水平的不断提高，消费者对于品质生活的追求也与日俱增，其中，中等收入群体对皮鞋品类的需求最大，对皮鞋舒适度、品质感及设计感方面也有着多样性的诉求。面对新的市场需求，不少企业开始尝试将皮鞋与运动鞋的优势结合在一起，既保留皮鞋的工艺又融合运动鞋的元素，同时兼具时尚感和舒适性。
近日，皮鞋品牌奥康推出了首创运动皮鞋。据悉，这款鞋采用EVA橡胶一次发泡大底，植入上下互动减震系统技术，在中底后跟嵌入纳米减震气垫，鞋体由进口胎牛皮制成，鞋底采用专利防滑技术，并集纯手工改色技术以及乌拉草抗菌科技等众多黑科技于一体。
奥康方面表示，推出运动皮鞋是希望消费者在商务场景下拥有一双极致舒适的皮鞋。将运动大底与传统皮鞋面融合可以解决消费者的一大痛点问题：皮鞋太正式或是不够舒适，而穿运动鞋又太随便或不够得体。
不只是奥康，如今在消费客群年轻化、生活场景多元化的背景下，时尚休闲及运动潮流等风格的产品需求在持续增加。为适应消费者的装扮需求，包括ecco、Clarks、百丽、森达等皮鞋品牌纷纷涉足运动休闲领域，推出运动风皮鞋。
在北京某商场的百丽专柜，记者看到，过去以正装皮鞋为主的货架，如今被运动休闲鞋款占据了一半的位置。店长告诉记者，现在很多年轻人都不爱高跟爱平底，推出运动休闲皮鞋也是顺应消费者需求而做出的改变。“事实上，买运动皮鞋的人还是挺多的，现在为了增加舒适度会在鞋面两侧增加透气孔或者做拼接网眼的设计，所以即便是皮鞋，穿起来也比较透气。”
运动风皮鞋受到年轻消费者的喜爱。
老牌鞋企也想玩转“年轻化”
不过需要注意的是，在各大鞋企纷纷涉足运动休闲领域的背后，不仅是迎合趋势的主动为之，还有面临困境的无可奈何。
中国皮革协会的相关统计数据显示，2022年，我国规模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋企业营业收入为11339.9亿元，同比下降0.4%。主体行业大类产品产量普遍下跌，其中2022年皮鞋产量约为36亿双，同比下降0.6%。当前我国皮鞋行业规模呈现缓慢下降的态势，面对严峻的发展形势，一些老牌鞋企也不得不改变过去的刻板做法，积极进行转型升级，以此吸引更多的年轻消费者。
透过去年各家企业的财报可以明显看出这种趋势的变化。红蜻蜓在2022年年报中提出，去年公司在保持原有皮鞋优势的基础上，顺应消费者需求的变化，推出更适应新时代穿搭风格的时尚鞋履产品，更多在小白鞋、板鞋、老爹鞋，以及轻运动轻户外产品上投入研发设计和营销资源，打造爆款产品，逐步改变消费者对“红蜻蜓是皮鞋品牌”的固有印象。未来将推出以“鞋文化”融合多元文化的新产品系列，力争在轻运动、轻户外、潮鞋等新品类上实现突破。
千百度在2022年半年报中提出，运动服饰成为近两年唯一正增长的市场，公司计划2023年下半年成立体育及休闲研发部门，进一步为这一客户群体服务。
天创时尚也在2022年年报中表示，为了适应消费者渐趋时尚运动潮流风格的装扮需求，研发中心突破传统时尚跟鞋品类范畴，在时尚运动品类研发方面取得了较大突破，报告期内成立运动时尚小组，增强运动时尚自研自产能力，以更好地顺应市场对于多样化品类的需求。
“近几年，无论是在地铁站还是在机场，消费者穿休闲鞋的比例比以前更高，我想这一方面是因为大家希望穿得更加舒适，另一方面也是因为运动需求的增长。”零售业独立评论人马岗表示，面对当前皮鞋行业的发展困境，企业既要适应趋势，也要在原有品类的基础上做创新。“消费趋势是不断变化的，消费者不是不穿皮鞋，而是需要有创意有创新的皮鞋类的产品。‘运动+皮革’这类创新越多，市场会拓展得越宽，也会吸引更多的消费者。”
红蜻蜓举办商务时尚皮鞋发布秀
中证网讯（王珞）5月18日，红蜻蜓在中国鞋文化博物馆举办了一场主题为“蜕变”的商务时尚皮鞋发布秀。发布秀上，红蜻蜓展示了新一代制鞋工艺：鞋底采用“回弹黑科技”运动大底，无胶水一体成型，稳固有型又环保健康。
据介绍，中国鞋文化博物馆是红蜻蜓以“弘扬鞋履文化为己任”，坚持了20多年的文化创举。这里不仅是时尚设计师们的灵感圣地、企业家们的实践课堂，更是中小学生的科普基地，城市的工业旅游基地。文博+商业品牌的跨界合作，文博IP+生活方式的破圈探索，为博物馆的蓬勃发展，探寻更多的打开方式。
（发布秀现场 图片来源：红蜻蜓）
淘宝红蜻蜓品牌创始人钱金波表示：“今后每年，都会有优秀的新品入驻博物馆，中国鞋文化博物馆希望成为文化传承的载体，把文化转为生产力，为整个鞋革行业提供服务，也是把办馆精神融入到产业发展中去。”
干货！一文看懂皮鞋行业竞争格局：红蜻蜓VS报喜鸟
原文标题：2021年中国皮鞋行业重点企业对比分析：红蜻蜓VS报喜鸟「图」
一、行业重点企业基本情况对比
皮鞋（leather shoe）是指以天然皮革为鞋面，以皮革或橡胶、塑料、PU发泡、PVC等为鞋底，经缝绱、胶粘或注塑等工艺加工成型的鞋类。皮鞋的特点是透气、吸湿，具有良好的卫生性能，是各类鞋靴中品位最高的鞋。当今，皮鞋已成为人们最喜爱的一种鞋类，成为美化人民生活的大宗商品之一，在服饰类中成为“举足轻重”的产品。
通过相关资料查询及数据比较，选取了皮鞋行业内的两家上市企业：浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司（以下简称“红蜻蜓”）和报喜鸟控股股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）来做关于皮鞋行业发展情况的对比分析。
皮鞋行业重点企业基本情况对比
资料来源：公司官网，华经产业研究院整理
二、行业重点企业发展历程对比
红蜻蜓于2015年6月29日在上海证券交易所A股主板成功上市（股票代码：603116）；红蜻蜓创建国内首个鞋科技实验室和制鞋行业首家院士工作站，研创83道标准化制鞋工艺，聚焦于设计、开发、生产和销售成人鞋靴、箱包皮具以及儿童用品业务。目前，拥有红蜻蜓（RED DRAGONFLY）、红蜻蜓 KIDS 等品牌。
报喜鸟于2007年8月16日在深交所主板成功上市（股票代码：002154）；是一家以服装为主业，涉足投资领域的股份制企业。目前拥有1500多家线上线下融合的销售网点，温州、上海、合肥三大生产基地，位列中国服装行业百强企业。
皮鞋行业重点企业发展历程
资料来源：公司官网，华经产业研究院整理
三、行业重点企业经营情况对比
3.1企业总资产和净资产
对比而言，报喜鸟的企业总资产更为雄厚。2021年，报喜鸟的总资产（61.2亿元）较上年增幅达25.9%。红蜻蜓的2021年总资产则是45.5亿元，同比下降6.9%。
2017-2021年皮鞋行业重点企业总资产统计图
数据来源：公司年报，华经产业研究院整理
从2021年净资产规模来看，报喜鸟（41.6亿元）高于红蜻蜓（32.9亿元），同比变化率依次是28.9%、-3.7%。
2021年皮鞋行业重点企业净资产及增速对比图
数据来源：公司年报，华经产业研究院整理
3.2营业收入和营业成本
2021年，报喜鸟总营收（44.5亿元）同比增幅17.5%；主要是受益于报喜鸟平台+品牌“1+N”组织结构的优势，使得单店业绩增长，进而稳步提升了整体运营质量和效率，实现营业收入和盈利能力的稳健增长。红蜻蜓的总营业收入为25.1亿元，较上年下降3.1%；红蜻蜓的主营业务收入仅涉及到了鞋服一个行业，2021年因受新冠疫情影响，国内消费需求减弱，总营收有所下降。此外，报喜鸟（38.2亿元）的2021年企业总营业成本高于红蜻蜓（24.7亿元），分别较上年增长了17.4%、0.1%。
2017-2021年皮鞋行业重点企业营业收入与营业成本对比图
数据来源：公司年报，华经产业研究院整理
3.3企业净利润
2021年，报喜鸟（4.6亿元）归属母公司净利润高于红蜻蜓（0.2亿元），二者之间相差4.4亿元。其中，报喜鸟实现归属于母公司所有者净利润同比增长26.7%，主要是受益于企业中主要品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟销售实现增长所致。
2021年皮鞋行业重点企业归属母公司净利润统计图
数据来源：公司年报，华经产业研究院整理
3.4企业研发投入对比
2021年，两家企业的研发投入金额均较上年有所增长，加大了支出。其中，红蜻蜓的研发投入金额为0.39亿元，较上年增加了0.01亿元；报喜鸟的研发投入金额为0.76亿元，同比增加了0.16亿元。
从研发投入总额占营业收入比例来看，两家企业的研发投入占比率一直在1%左右徘徊，但是报喜鸟（1.70%）的2021年投入率略高于红蜻蜓（1.56%）。
2020-2021年皮鞋行业重点企业研发投入金额统计图
数据来源：公司年报，华经产业研究院整理
四、重点企业皮鞋产品经营对比分析
4.1皮鞋营业收入
2017-2021年期间，红蜻蜓的皮鞋产品收入相比于报喜鸟更占优势，但红蜻蜓的皮鞋营业收入却持续走低；2021年报喜鸟的皮鞋产品营收20.0亿元，同比下降3.6%。报喜鸟的皮鞋营业收入则是一直处于十分平稳的状态；2021年皮鞋产品共营收0.6亿元，与上年相比显著增长，同比增速为1.4%。
2017-2021年皮鞋行业重点企业营业收入统计图
数据来源：公司年报，华经产业研究院整理
4.2皮鞋营业成本
2021年，红蜻蜓的皮鞋营业成本为13.26亿元，同比下降0.71%。报喜鸟的皮鞋营业成本（0.32亿元）较上年增长2.02%。
2017-2021年皮鞋行业重点企业营业成本对比图
数据来源：公司年报，华经产业研究院整理
4.3皮鞋毛利率
近年来，红蜻蜓的皮鞋毛利率走势平稳；报喜鸟的皮鞋毛利率在2019年跌落30%，却在2020年激增突破了40%，并且赶超红蜻蜓的皮鞋毛利率。2021年，报喜鸟皮鞋毛利率为47.4%，较上年增长了6.8个百分点；红蜻蜓皮鞋毛利率则为33.8%，同比下降了1.9个百分点。
2017-2021年皮鞋行业重点企业毛利率对比图
数据来源：公司年报，华经产业研究院整理
原文标题：2021年中国皮鞋行业重点企业对比分析：红蜻蜓VS报喜鸟「图」
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